الفرق بين الشعار والهوية البصرية والعلامة التجارية
يعتقد كثير من الناس ان الشعار، الهوية البصرية، والعلامة التجارية هي شيء واحد… لكن بالحقيقة هذا مفهوم غير دقيق.
الشعار هو مجرد جزء من منظومة اكبر، ولكل عنصر من هذي العناصر دور مختلف وتأثير خاص على صورة الشركة.
الشعار (Logo)
الشعار هو التمثيل البصري المباشر للشركة او النشاط.
هو الرمز او الشكل الذي يتيح للجمهور التعرف على الجهة المالكة للمنتج او الاعلان بمجرد رؤيته.
ممكن يكون الشعار:
- رمز بصري
- اسم مكتوب
- حروف مختصرة
- او مزيج بين النص والرمز
اختيار الالوان داخل الشعار ليس عشوائيا، بل يتم وفق دلالات نفسية وتسويقية تخدم طبيعة النشاط.
فمثلا تستخدم المطاعم اللون الاحمر لانه يحفز الشهية ويجذب الانتباه.
ومن اهم عوامل نجاح الشعار:
- سهولة تذكره
- سرعة ترسيخه بالذهن
- قابليته للتمييز عن المنافسين
الهوية البصرية (Visual Identity)
الهوية البصرية هي النظام البصري المتكامل الذي يعبر عن الشركة.
هي الطريقة التي تظهر بها العلامة امام الجمهور من خلال العناصر التصميمية المختلفة.
وتشمل الهوية البصرية عادة:
- الشعار
- الخطوط المعتمدة
- الالوان الرسمية
- المطبوعات والقرطاسيات
- التغليف
- اللافتات
- الزي الرسمي
- المواد الدعائية
الهدف منها هو خلق شكل موحد يجعل الجمهور يميز الشركة بسهولة في اي مكان او وسيلة عرض.
العلامة التجارية (Brand)
العلامة التجارية اعمق بكثير من الشعار او الهوية.
هي الصورة الذهنية التي تتكون لدى العميل نتيجة تعامله مع الشركة عبر الوقت.
تشمل العلامة التجارية:
- سمعة الشركة
- اسلوب التعامل
- القيم والمبادئ
- تجربة العميل
- جودة المنتجات والخدمات
بمعنى اخر، كل ما تفعله الشركة يساهم في تشكيل هذه الصورة الذهنية.
وتناسق هذه الصورة هو ما يحدد شخصية الشركة وما تمثله فعليا.
كما ان تجربة العلامة التجارية تختلف من شركة لاخرى، حسب طبيعة عملها والبيئة التي تعمل بها.
الخلاصة
- الشعار: رمز التعرف السريع
- الهوية البصرية: الشكل العام المتكامل
- العلامة التجارية: الانطباع العاطفي والذهني
